浅谈成都广告行业及广告公司生长现状

近几年，随着国家宏观经济的稳固生长，以及移动通讯、互联网、社交媒体等新兴前言的飞速生长，广告业也进入了一个空前活跃时期。

(1)广告工业增添速率快于GDP增添速率，空间重大

阻止2014年尾，中国广告工业的市场规模抵达4728亿元，较2013年增添9.8%，已往5年复合增添率凌驾15%，快于GDP增添率。群邑中国《今年，明年：中国媒体行业展望》报告展望2015年中国广告破费将抵达5248亿元人民币，较2014年增添11%。近两年内，中国广告工业规模在GDP中的占比维持在0.8%~0.9%的区间水平，比照西欧蓬勃国家的广告支出情形，我国的广告工业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与海内生产总值的增添泛起出显着的正相关性，只管近几年来整个工业进入转型生长阶段，增速逐渐放缓，但一连增添的势头依然显着，年均增速仍然坚持在11%左右，中国广告工业未来增添空间重大。

(2)商业楼宇前言占户外电子屏广告市场最大份额，商业模式一直立异

获益于都会交通、商业楼宇的建设和数据手艺的生长，中国户外广告市场坚持稳健增添。与古板电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比，户外广告具备抵达率高、视觉攻击强烈、漫衍时间长、千人本钱低、都会笼罩率高、简单媒体疏散但数目重大等优势，已经成为商家必争、品牌竞选的公共相同管道，成为继电视、网络之后第三大媒体。凭证中国工业信息网统计，2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元，年平均增速维持在20%以上，预期2018年能抵达293.7亿美元。现在户外广告大多以液晶电子屏的形式展示，并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占到最大的份额。

凭证易观智库《中国户外电子屏广告市场季度监测报告2014年第4季度》显示，2014年第4季度中国户外电子屏广告市场规模抵达27.5亿元人民币，环比增添2.5%，同比增添5.2%，2013年整年户外电子屏广告市场规模达90.88亿元。从各细分市场的情形来看，阻止2014年第4季度商业楼宇电子屏广告市场份额继续坚持市场领先职位，占比为40.3%。其中，商业楼宇主要包括写字楼、购物中心、旅馆等，虽然近几年天下一直的建设新机场和地铁线路，导致机场和地铁广告市场增添迅速，但由于机场和地铁资源有限，导致其生长空间会越来越小。而商业楼宇电子屏广告由于具有优异的规模效应和精准投放的特点，其在未来的生长中一定会坚持稳固的增添。

数字化以及移动互联网手艺已经徐徐成为推动户外广告生长要害因素，并以越发快捷、低廉的优势将客户的广告精准投放到潜在的目的客户。现在，商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi-Fi热门的建设推广，围绕用户的生涯轨迹搭建生涯圈媒体平台，增添广告主品牌在用户眼前的曝光次数并使用此方法建设品牌与用户之间更深条理的联系。易观智库剖析以为，中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的立异以期获得未来一连的生长，搭建公开场合Wi-Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外O2O结构、推出人屏互动营销，户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外，围绕用户生涯场景，与移动互联网融合一直创立新的商业产品，实现户外电子屏广告更广的笼罩和更深的触达。

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