浅谈成都广告行业及广告公司生长趋势
随着移动互联网的生长，网民规模扩大，品牌商对用户数据愈加重视，网络成为广告主营销的主要阵地 �；チ约耙贫�互联网广告具有受众面广、撒播速率快、千人本钱低等特点，在目今互联网经济一直生长的配景下，互联网必将一直介入广告行业，互联网广告占比将一直扩大 。凭证艾瑞咨询统计，2012~2014年互联网广告市场规模划分为731亿元、1,000.1亿元、1,565.3亿元，2013、2014年增添率划分为36.81%、56.51%，互联网广告市场规模的增添率远远大于广告行业市场规模的增添率，在未来几年随着互联网经济的一直渗透，互联网广告的增添速率将坚持较快速率的稳固增添，其占比也将一直扩大 。
1、行业规模和专业领域泛起南北极分解趋势
海内的广告公司在谋划业态上已经泛起了较量显着的分解，主要体现在以下两个层面：一是在分工领域，泛起了依赖某种专业优势或媒体资源优势，以广告工业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计、制作公司、专门的媒体依托型公司等;二是在工业层面上，广告行业集中度正一直提高，一些拥有资源和规模优势的公司一直收购吞并其他广告公司或拓展分支机构，规模一直扩张 。
2、资源运作日益主要
2005年12月，我国最先允许外资在境内设立外资独资广告公司 。随着相关工颐魅政策的放宽，我国广告业迎来了资源运作的优异契机 。具有资源优势的跨国广告集团在海内大规模并购、参股本土广告公司，本土广告公司已强烈地感受到国际资源带来的攻击 。我国现代广告行业生长历程较短，广告公司生长积累较少 。面临资金雄厚的国际竞争敌手，海内广告公司纷纷通过资源运作之路，借助资源市场的实力来迅速提升其谋划规模优势和竞争优势 。如分众传媒、航美传媒、华视传媒、广而告之陆续在纳斯达克上市，大贺传媒、中视金桥在香港相继上市，华闻传媒在A股上市，益佰广通登录新三板 。上市后，这些公司使用资源的实力，通过收购吞并，整合行业资源，迅速扩展其原有的竞争优势，迅速提升行业竞争职位 。
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