产品包装设计的理念厘革对包装设计的影响
刷新开放之后，产品包装设计随着市场经济的快速生长而迅速爆发转变，从最初致力于追求商品的装饰和美化，向重点强调包装设计的使用功效的开发与立异转变;从单个品牌的看法导入系列化包装设计的普遍接纳;从包装设计的视觉体现到包装设计结构和质料的研究;从包装设计单体设计到空间立体展示等，都反应出了体现形式和质料样式的增多，制作工艺的提高，以及环保意识的增强。
商品包装设计到品牌形象的设计厘革
一、商品包装设计的价值与理想境界
(一）商品包装设计的价值
1.功效性
包装设计的功效性主要体现在以下两个方面:第一，转达商品信息，使消耗者能一目了然、快捷地相识到商品信息;
第二，�；すπ�，指在生产、运输、销售、使用的历程中具有优异的�；ば阅�。因此，商品包装设计不但要体现出艺术魅力，并且应在功效上体现生产品的优越性。
2.艺术性
包装设计的艺术性主要是为了吸引主顾，即有个性、有特色、新颖新奇、艺术熏染力强。
例如，三星堆古酒的包装设计就注重艺术性、细腻度，设计师以三星堆特有的青铜人物造型充分体现包装设计的艺术性，设计新颖新奇、艺术熏染力极强，以此来感动消耗者。
(二)商品包装设计的理想境界
1.切合设计头脑
( 1）科学性。
包装设计中的科学性指的是结构、用材的合理，能给消耗者带来利便。例如，某植物莳植的包装设计是科学性原则的集中体现，设计师接纳了环保的销售方法，将植物的种子和土壤用可降解的纸张装起来，放在一个可以堆叠的木盒子里，露出三个带有圆孔的提手，既利便运输、蕴藏又便于消耗者携带，与此同时，设计者还在木盒的外部印有励志格言，以此来勉励人们接纳使用。整个包装设计既雅观漂亮，又具有极好的�；ぶ参锏淖饔�。
(2）经济性。
包装设计中的经济性指的是质料的选用合理，同时设计师也要思量印刷工艺的合理性，即思量本钱问题，要在质料选择、包装设计容器的选择、纸张的开法等方面举行优化设计。例如，某白炽灯胆的包装设计接纳一块白板纸科学成型，结构简朴。
(3）审美性。
包装设计的审美性就是包装设计要切合宽大消耗者的审雅观，尊重市场盛行文化，而较少取决于设计师的小我私人喜欢。
2．巧用构想要领
(1）古板文化构想法。
古板文化构想法就是将一个民族的优异古板文化都积累起来，并加以运用。这里笔者主要叙述几种常见的古板文化形式。①古板图形。我国的古板图形艺术源远流长，文化秘闻深挚，是中华民族的名贵财产。凭证其体现形式的差别，我们可将其归纳为文字形式和图像形式。文字形式以“福”“寿”“禄"“喜”等文字为主，表达的是中国人民对祥瑞如意的盼愿和对幸福生涯的追求。图像形式有具象图形和笼统图形，具象图形有龙凤、如意、琴棋字画、牡丹等，笼统形式有八卦、太极、雷纹、云纹、方胜等。
②陶瓷艺术。陶瓷艺术在包装设计中经常被人们运用。无论是产品自己的包装设计照旧作为一种元素运用在别的包装设计中，陶瓷艺术的使用都是较量多的。五台甫窑（汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑）生产的瓷器、景德镇的青花瓷早已蜚声外洋。
③书法。中国书法不但具有韵律美、形体美、意境美，并且具有造型艺术的奇异性和历史的传承性，设计师对其举行运用也就凸显了产品奇异的民族特色和时代特色。例如，白酒“天地人和”的包装设计，接纳狂草誊写产品名称，凸显生产品的气焰气焰特征和文化秘闻。
④水墨画。水墨画的运用能充分转达出地区、民族等信息。在产品包装设计中，水墨画作为中国古板绘画的主要种类被运用得越来越普遍，并且内容极为富厚。水墨画在凸显产品特点、表达品牌个性等方面均起到了主要作用。
⑤民间艺术。民间艺术是撒播于民间，为劳感人民的生涯效劳，为劳感人民喜闻乐见的艺术形式。其中，中国结、剪纸、皮影、年画等都对当今的包装设计有着很是大的启示作用。
(2)智力激荡法。
智力激荡法也就是头脑风暴法，是群策群力的一种要领。该要领泛起在20世纪30年月，人们围绕命题举行构想，然后筛选构想，最后确定构想。智力激荡法在设计领域中被普遍运用，由于其具有发散头脑和集中头脑的特点，在设计中是一种行之有用的要领。
(3）定位法。
①品牌定位法。品牌定位通俗地说就是用企业的标记、标准字体和标准色彩等直接体现产品。通常来讲，那些有助于企业品牌形象塑造的文字、图形将放在主要位置。例如，法国着名糖果品牌Daddy(糖果爸爸）的产品包装设计就接纳了品牌定位法。设计师为了进一步牢靠Dady的职位，让Daddly能够在同类型产品中更显眼，放大了全新的企业标记，并将醒目的色彩应用在新的包装设计中。
日本的“有明”烧酎的包装设计是以品牌为主要体现工具的，设计师用刚劲有力的书法泛起品牌名称“有明”，同时用了最精练的色彩:玄色、红色和白色给人以勇敢和强有力的印象。
有一定着名度的品牌，若是在推出新产品时，借用以前的品牌、标记等内容，那么往往易于被消耗者接受。虽然这种接受有的时间也需要建设在一定强化的基础上。
②产品定位法。产品定位法通俗地说是通过包装设计体现的内在产品样式，可以体现产品的全貌，也可仅体现产品的某一部分特征。设计师经常接纳下列体现手法。
第一种要领，商品再现法，即将商品的原始面目直接反应在包装设计上，这样的要领能直观地转达商品的信息，接纳的摄影、绘画等手法等也容易让消耗者感受到产品的特征，更利于他们明确和接受该产品
第二种要领，以商品用途为体现主体的要领。
第三种要领，以生产质料为体现主体的要领。接纳这类要领的包装设计的目的主要是突出质料的功效。
第四种要领，以产品或质料产地为体现主体的要领，运用时以照片、绘画等体现手法居多。例如，某红酒包装设计就以云南少数民族的一种银饰头冠来体现产地，突出该产品奇异的地区风情以及自然生态的酿造要领。
第五种要领，以商品自身的特点为体现主体的要领。例如，牛奶包装设计可强调它的自然和新鲜。
第六种要领，以产品特有的底纹肌理或纹样为体现主体的要领。接纳这类要领的包装设计要凭证产品自己的性子而举行设计。第七种要领，以产品特有的色彩为体现主体的要领，如巧克力使用棕色的包装设计、茶叶使用绿色的包装设计等。
③消耗者定位法。消耗者定位法通俗地说就是产品卖给谁，在运用该要领的历程中，我们通常要思量消耗者的年岁、性别、职业、阶级、习惯，以及他们是否是小我私人、家庭或者整体消耗等。例如，一款专为对热量摄取份安求的牛将人1饺叶的伟国人加，其包装设计精练，正面印有大米的克数并标明16Og能够提供30Okcal的热量，包装设计的背面有详细的图标，告诉消耗者凭证操作办法操
作，就能煮出一份香馥馥的米饭。
3.顺应时代设计潮流
“最好的包装设计就是没有包装设计”，这是在蓬勃国家极为盛行的一种提法。这与中国画的论点“最妙之法为无法”可谓不约而同。这也许是未来包装设计的最高境界。准确明确这一境界绝非意味着任何产品都不再需要包装设计了。“最好的包装设计就是没有包装设计”并
不是简朴地将商品恢复到原始状态，而是要求包装设计应该同包裹着的产品告竣完善的统一。这就是我们的目的，也是包装设计的理想境界。
随着“绿色食物"“绿色包装设计”“绿色消耗主义”等的呼声越来越高，消耗者的情形�；ひ馐吨鸾バ丫�，人们不禁会思索这样一个问题:若是商业生长到了任何一种商品都离不开包装设计，任何一家市肆都离不着花花绿绿的装饰，当人们必需越过包装设计的重重阻碍才华触摸到我们真正需要的工具时，我们该为之自豪照旧该为之悲哀?
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