关于DM单设计制作的要点

DM是英文direct mail advertising的省略表述
，直译为“直接邮寄广告”
，即通过邮寄、赠予等形式
，将宣传品送到消耗者手中、家里或公司所在地。DM是区别于古板的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告宣布载体。DM（邮政）广告
，又称直接翰札
，其种类繁多
，常见形式有：销售翰札、商品目录、商品说明书、小册子、手刺、明信片以及传单等。

1．DM设计与创意要新颖新奇
，制作细腻
，内容设计要让人不舍得扬弃
，确保其有吸引力和生涯价值。如古井贡在非典时代以诙谐的体现手法宣传防治非典知识
，就深受宽大消耗者的喜欢
，引起了消耗者的争相传阅。

2．主题口号一定要响亮
，要能捉住消耗者的眼球。好的问题是乐成的一半
，好的问题不但能给人线人一新的感受
，并且还会爆发较强的诱惑力
，引发读者的好奇心
，吸引他们情不自禁地看下去
，使DM广告的广告效果最大化。

3．纸张、规格的选取大有考究。一样平常画面的选铜版纸；文字信息类的选新闻纸
，打报纸的擦边球。关于选新闻纸的一样平惯例格最好是报纸的一个整版面积
，至少也要一个半版；彩页类
，一样平常不可小于B5纸
，太了小了不可
，一些二折、三折页更不要夹
，由于读者拿报纸时
，很容易将他们抖掉。

4．随报投递应凭证目的消耗者的接触习惯
，选择合适的报纸。如针对男性的就可选择新闻和财经类报刊
，如参考新闻、举世时报、南风窗、中国谋划报和外地的晚报等等。

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