隐形广告一
隐形广告的内在最初的隐性广告是将产品植入影戏场景作配景，使观众能够看到该产品或公司的标记。如：影戏《天下无贼》中标有“长城润滑油”字样的厢式卡车就是简朴的隐性广告。现从以下几方面叙述隐性广告的内在。
一、硬广告与软广告的关系
首先，硬广告和软广告均属于广告撒播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、运动、事务及隐性广告。其中，隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。
其次，硬广告诉求方法较直接，功利性较强，尤其是以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式泛起的广告。
第三，二者相互增补，相辅相成，配合实现企业的撒播目的。
二、隐性广告的寄义
隐性广告，又称“植入式广告”，它隐藏于载体并与之融为一体，配合组成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与赞助运动相连，不作为广告形式泛起，但又巧妙地起到广告的作用�？裳≡竦脑靥灏ㄓ笆泳纭⒌缡咏谀可踔林种质挛铩⒃硕�，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。
三、隐性广告的特点
隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。可是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗巨匠提出参禅的三重境界：“参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山照旧山，看水照旧水。”受这句话的启发，隐性广告的“隐”有以下几层寄义。
1、第一条理：形隐。追求“形”隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的种种“道具”，是这一条理的隐性广告。如：电视剧中所有角色均使用统一品牌的手机，并使用该品牌的经典铃声；春晚各小品中的道具——饮料、礼物、家具等。
2、第二条理：意隐。追求“意”隐，即注重广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联、关系，如：2007年为纪念香港回归十周年，由央视与香港TVB电视台相助拍摄的电视剧《岁月风云》，讲述民族汽车工业生长的曲折历程，配景所形貌的汽车品牌即中国国产汽车“祥瑞”，在剧中数次展露该品牌车的形状、标识等信息。
3、第三条理：形、意皆隐。追求“形”、“意”皆隐，是隐性广告的最高境界，是把广告信息“自然”地融入到载体中，(续致信网上一页内容)找不到广告的影子，但又时时能体会到该广告品牌在载体生长历程中不可或缺的职位。广告信息已成为载体“情节”的一部分，如影戏《手机》中的主角“严守一”手机的来电铃声，在影片中数次泛起，是情节生长的主要线索，巧妙地成为影片的一部分，于无形之中深入人心，影象率极高，以致于在影戏放映后，此种来电铃声成为陌头盛行时尚。
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