为什么要增强品牌策划运动？
为什么无论海内的商家、运营商怎样认真做, 观众也往往不买账? 为什么一些运动策划公司泛起给各人的节会运动、庆典运动,会被以为老土、没有吸引力?岂非仅仅是由于“家花没有野花香”的从众心理?显然不是。
其中一个被我们忽略的因素就是策划能力,策划水平的崎岖是运动影响力的条件。
其次, 还源于海内的运动策划公司没有一个整体的妄想,没有一个完整的机制,没有一个恒久的愿景来给人们足够的信心。事实上,一个好的运动品牌的打造是需要很长的时间积累的。不说运动,中国的许多老字号品牌,清如全聚德、瑞缺祥、王致和、杨裕兴等,着实都是极具文化内在的,正是这种文化内在使其得以顽强而坚韧地延续 。
对了,除了时间的积累外,运动策划公司的打造更需要一种坚持的实力。在中国,不管是企颐魅照旧政府,做运动的月朔一表往往有点急功近利, 相对来说眼光较量狭隘。政府注重短时间的惊动效果和时势上的悦目,其客观效果却只能给人一种自娱自乐的感受。究其缘故原由就较量重大,甚至跟干部的审核任免有关系。
好比说,某向导今天升宫了, 调到了某一个地方,他最先想到的, 可能是修个什么标记性的修建或某条路,除此之外,就是办一个运动搞出新闻来。两年、三年后这小我私人调走了,原来的运动很难被留下来继续做,极有可能被抹杀,由于新来的向导是不肯意做前任留下来的工具的,由于炒现饭既看不出政绩,也显示不了本领,但节会又不可不办,不然肩负的责任会更大。在这种情形下,他的说辞很有可能是这样的:以前的节庆运动在妄想的时间是没有经由严密的论证的,是没有经由提炼的,是没有经由专业策划的,也是没有经由整体妄想的,以是要刷新、要刷新、要重来。这就导致政府办运动没有延续性,换一任向导就换一种气焰气焰,就像我们的都会计齐整样,以前的妄想不敷周全和完善, 以是只好拆了又建,建了又拆。
在这种惯性头脑的作用下,运动无法成为一种地方文化的符号, 无法成为一个旅游性的标记, 无法成为一个经典的、可以传承的、可以创立价值的、可以吸引眼光的、可以成为一个旅游热门的运动品牌。企业家又是怎么想的呢? 他可能以为品牌的打造是虚的,花钱听不到响声, 他更需要的是怎样通过办一次运动连忙把销售量提升上。
第三,品牌的打造必需战胜一种实时享乐的心态,不然,做运动策划就不可能从一种久远的战略妄想的角度表思索相关问题, 也不可能集中惜力把活行动为政府的一项事业来做,更不可能纳入政府的整体财务预算,这就是运动没步伐恒久地做下去并难以形制品牌的症结所在 。
最后, 不可为做运动而做运动,必需思量运动竣事之后还能留下一些什么,是否可以可一连生长。许多运动是一次性的,虽然也能爆发惊动效果, 但性价比却很低。好比飞越天门山,你今天拿架飞机钻一下,全球瞩目,但你得思量云云重大的投入能给你带来什么。并且,你是不是准备每年都钻一 次?一连时时地钻来钻去,你不烦别人早就烦了,就没有人陪你玩了。再好比阿迪力在南岳走钢丝,它可能一次性带来表动效应,可是第二次再搞就没有新意了, 一定吸引不了眼球, 因此很难成为一个品牌。这种运动的功效关于撒播一个地方的着名度有一定的作用, 可是关于提升这个地方的文化品牌和吸引投资举行久远的开发, 作用却不显着, 以是不是我们所提倡的。
在外洋这样的情形基本上不保存。外洋某一个地方政府要办一个品牌节庆运动, 政府会在前期做一个完整的运动策划战略妄想,然后再交给专业化的运动运营公司来操作, 社会分工相对来说很明晰。这样,纵然換了一届向导, 这项运动已经纳入政府的事情系统中了,政府自然就有义务去推进它, 由于它能够给地方财务带来重大经济收益和品牌着名度。这也是为什么每年巴西国王都会亲临现场启动巴西狂欢节的缘故。
相识现状不是为了因口登废食或妄自浅薄, 随着地球村看法的日益强化、我国综合国力和国民收入的增添, 中国的运动运营工业也在逐步完善、成熟, 那些做得相对较好的品牌运动, 好比湖南国际旅游节、海南岛欢喜节、中国一东盟展览会、大连打扮节、青岛啤酒节等,已经成为一个系统,并且已经纳入了政府的年度事情妄想之中, 以是才华一直坚持做到今天,并最有可能率先成为具有天下影响的运动品牌。
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